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Mit „Kopf & Bauch - Die 12 Kapitel der Balance„ realisierte HMD zusammen mit OgilvyOne ein Buch, das in Form und Inhalt aus dem Rahmen fällt. Ziel ist es, Kunden im Premiumbereich anzusprechen und gleichzeitig die eigene Kompetenz unter Beweis zu stellen. Thema der zwölf Kapitel, die mit scheinbar gegensätzlichen Begriffspaaren wie Masse & Klasse, Preis & Leistung oder Begegnung & Beziehung überschrieben sind, ist die notwendige Balance, die auch in der Beziehung von Kunde und Dienstleister eine wesentliche Rolle spielt.
138 der 200 angeschriebenen Entscheider haben daraufhin einen Beratungstermin vereinbart oder sogar ein konkretes Angebot eingeholt. Innerhalb weniger Wochen nach Maildate konnten so bereits etliche Projekte angestoßen werden.
Dieser große Erfolg wurde gleich mit mehreren Auszeichnungen belohnt. Das aufmerksamkeitsstarke Buch gewann zum Beispiel bei den 12. Best of Business-to-Business-Awards des Kommunikationsverbands in der Kategorie „Corporate Publisihing“ sowie beim DDP-Award 2010 in der Kategorie Dienstleistungen jeweils einen Gold-Award. In der Kategorie Mailing wurde außerdem ein DDP-Award in Silber verliehen.
Auch beim Best of GWA Production wurde in der Kategorie „Publikationen von Technologie- und Materialherstellern„ ein Award in Silber vergeben.
Bereits 2005 wurde mit Wunderman Frankfurt eine Image-Aussendung zur Neupositionierung und Darstellung der Leistungsfähigkeit von HMD gestaltet.
Dazu erhielt die Zielgruppe (Werbeleiter, Produktioner, Einkäufer etc.) eine außergewöhnliche Kuriersendung: Eine „Original-Farbdose“ von HMD.
Neben einem personalisiertem Anschreiben und einem „Farbfächer“ der verschiedene Leistungen der Druckerei auf unterschiedlichen Bedruckstoffen aufzeigte, war auch ein Prepaid-Handy für den direkten Anruf mit der entsprechenden „Hotline-Nummer“ vorprogramiert. Als weiteres Give-Away erhielt der Empfänger noch einen personalisierten Schreibblock.
Das Mailpackage hob sich aufmerksamkeitsstark aus der üblichen Tagespost der Zielgruppe hervor. Die „Farbdose“ war für ein Druckereiunternehmen passend und authentisch, das beigelegte Handy provozierte eine direkte Response: 90% der Empfänger meldeten sich bei HMD, davon ca. 10% Neukunden.
Hier wurde beim „Deutschen Dialogmarketing Preis 2005“ eine Auszeichnung vergeben.
Auch die Deutsche Post fand das Mailing so aufmerksamkeisstark, das sie es in ihrer Zeitschrift „Direkt Mehr“ auf einer halben Seite vorstellte.
